Mercado Libre denuncia a Temu por competencia desleal y publicidad engañosa

Se intensificó el conflicto en el comercio electrónico argentino luego de que Mercado Libre, empresa fundada por Marcos Galperin, denunciara a la plataforma china Temu por competencia desleal y publicidad engañosa, acusándola de infringir la normativa local sobre lealtad comercial.

La denuncia indica que Temu utiliza promociones con precios poco claros, descuentos inflados y posibles costos ocultos, lo que podría inducir a error al consumidor. En respuesta, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, emitió una medida preventiva para que Temu suspenda toda publicidad digital engañosa mientras se investiga el caso.

Ante esta resolución, Temu presentó recursos administrativos y judiciales buscando revertir la medida y mantener sus campañas publicitarias. La Justicia declaró urgente el tema y envió el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal para definir competencia y procedimiento.

Este enfrentamiento sucede en el contexto de la expansión de plataformas asiáticas en la región que emplean estrategias agresivas basadas en promociones constantes y publicidad digital, similares a modelos usados por Shein y Alibaba.

Simultáneamente, Juan Martín de la Serna, presidente de Mercado Libre Argentina, solicitó al presidente Javier Milei y al Gobierno un marco regulatorio más riguroso y justo para todas las plataformas que operan en el país. Advirtió que la llegada masiva de productos chinos de bajo costo podría perjudicar a las pequeñas y medianas empresas, que constituyen cerca del 90% de las ventas dentro de Mercado Libre.

En tanto, la disputa permanece abierta a la espera de definiciones judiciales y regulatorias que podrían sentar precedentes importantes para el comercio electrónico en Argentina.